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为何整合营销策划越来越难做四

互联网时代,全面整合营销策划是必然的。然而整合营销策划并不是简简单单就能做成的。为何整合营销策划越来越难做呢?理由到底是什么,随小编一起来看看吧。  
百度在这方面已经改善了很多,各种作弊手段现在越来越难实施,大家都开始用心的做内容,用心的做外推,百度搜索引擎智能化水平正在变高。  
以搜索引擎推广为核心的网站推广,现在正在逐步走上建设内容的路线,以内容建设为核心意味着对整合营销策划人员的营销能力、产品熟悉程度、编辑能力都提出了更高的要求,这也是整合营销策划变的难做的原因。  
未来整合营销策划怎么做?  
为何整合营销策划越来越难做四
整合营销策划正在走上网络整合推广道路,这是流量渠道碎片化发展的必然结果。要做好整合营销策划,必须要熟悉各种推广渠道,包括PC端和移动端的,将这些推广渠道整合、协同,发展成为一个推广体系,只有这样才能发挥好的推广效果。  
整合营销策划的结果无外乎两个:品牌知名度宣传(品牌宣传、公司形象宣传)、有效信息量提升。  
所以要以这两个目标为基础,整合各种推广渠道,比如PC端的B2B平台、黄页、论坛、百度系平台等;移动端的微信、微博、各种APP等,去分析并用好这些平台,将每个平台中你需要的流量吸引到你的平台成交或者在推广平台上直接成交,这才是未来推广渠道搭建的正确姿势。  
整合营销策划三个基本要素:推广内容、推广平台、推广受众。所以在做整合营销策划的时候,一定要看清这个本质,才可以把整合营销策划做好。  
首先推广内容要具有营销力,这就要求推广人员拥有较强的营销能力,推广内容要根据推广平台的特点来策划,这样这样才能策划出营销能力强的推广内容和推广活动。  
其次是推广平台,不同的推广平台推广规则和效果相差比较大,所以推广平台选好了,就可以事半功倍,不要天然排斥付费的推广平台,记住推广平台的受众人群跟你的目标客户重合度越高越有价值;推广受众,你在推广平台上发布的推广内容,是希望那些人看到?说白了就是潜在目标客户分析,分析他们的习惯,然后指导你策划推广内容和选推广平台,潜在目标客户是谁,他们都经常在那些平台上出现,他们有那些特别的习惯,把这些分析清楚,可以让你的整合营销策划效果更精准。  
熟悉产品。这是对整合营销策划人员最基本的要求。以前我们做推广,不深入产品,这种情况下做整合营销策划非常粗糙,策划的推广内容也经常是隔靴挠痒,营销能力极差。  
现在你必须把自己当成销售人员一样去熟悉你的产品,去了解产品的优势、劣势、特点、缺点,了解同行的优势、劣势、特点、缺点,去了解行业内的政策信息,唯有拥有健全的产品信息体系,你才能策划出营销能力强的推广内容,这样推广效果才会好。  
重视移动互联网流量。移动互联网流量非常庞大,重视移动互联网流量就是重视未来,这个要牢记。一些超级流量APP平台,比如社交、电商、地图、视频APP等,这些板块已经发展出超级流量APP,而推广内容无外乎文章、图片、视频,善于利用移动互联网的推广平台,可以让你有更好的推广效果。  
数据分析。将每项工作都留下痕迹,比如将url记录在excel里面等,将这些记录下来,然后阶段性的进行数据分析,效果的好的,要加强;效果不好的,要分析原因;有些平台推广效果实在是因为平台的原因,要及时放弃,避免浪费太多精力在没有效果的推广工作上。  
整合推广。每一个新的平台出来,都要敢于去尝试,去挖掘平台的推广潜力,推广平台积累的多了,就自然形成了一个整合营销策划平台矩阵,这就是整合推广的魅力所在,不同的流量渠道带来流量汇聚成足够多的曝光量,必然会推动品牌知名度提升和订单量持续增加,整合营销策划效果自然就好了。  
请记住,现在整合营销策划已经从一维走向多维,从平面作战走上立体作战,如果你还没有开始建设网络整合推广体系,那未来整合营销策划工作将难以为继。
 
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