老版万豪棋牌的官网

 
主页 > 整合营销案例 > 快消品 >

好爸爸 综艺整合营销案例

首届全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典已经完美落幕,很多品牌商都在会上争奇斗艳,其中好爸爸洗衣液凭借整合营销传播战略取得了全国范围内最好的广告宣传效果,并一举拿下了 营销实效类金奖 两大殊荣,成为本次营销盛会的最大赢家。 
下面就由上海整合营销专家来跟你分析一下好爸爸成功的原因吧

“三大法宝”应对挑战,好爸爸创特色整合营销

金旗奖评委专家认为,高端亲肤洗涤品牌好爸爸通过打造超级动作符号、巧妙借势热点、打通线上线下这强有力的“三大法宝”,突破限制,持续创新,开辟了一条具有特色的整合营销之路。

打造超级动作符号亲肤抱,好爸爸赢在起手式。亲肤是好爸爸产品的核心利益点,而倡导“高质量亲子陪伴”则是好爸爸一贯的情感主张。好爸爸调研后发现,拥抱是代表亲子亲密关系的动作。

好爸爸洞察到大人与孩子拥抱时,大人衣物越亲肤,孩子会因舒适感而更愿意与其拥抱。基于此洞察,好爸爸创造了超级动作符号“亲肤抱”,将品牌情感与产品功能完美链接。

高明借势三大年度热点,好爸爸强在巧借力。

 

项目中,好爸爸先后抓住了现象级综艺节目《放开我北鼻》热播、网综开山鼻祖《奇葩说》第四季开播、618父亲节三大年度热点进行借势,以四两拨千斤。
4月,好爸爸赞助的网综节目《放开我北鼻2》热播,明星嘉宾于小彤展现出的超强爸力赢得网友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人气,联合发布亲肤抱表情包及鬼畜视频,并抢先定制《放开我北鼻》的综艺式直播《抱娃出逃,于小彤挑战实习好爸爸》,打响“亲肤抱”话题。
 5月,网综开山鼻祖《奇葩说》第四季热播,再次引爆辩论热潮。好爸爸联手人气辩手马薇薇、肖骁,掀起微博史上首次由品牌发起的在线辩论活动:“拥抱要不要亲肤”,引发消费者深度参与,共创“亲肤抱”内涵。
6月18日,好爸爸借父亲节、上海迪士尼乐园开园一周年、年中大促“三节合一”之势,打造线上线下全方位亲肤抱体验,强化品牌在父亲节的形象占位,实现亲肤抱动作对品牌销量的切实转化。

整合触点打通线上线下,好爸爸胜在全覆盖。5月到6月,好爸爸全面整合线上、线下传播和渠道资源,对用户触点进行全方位覆盖。借势与上海迪士尼乐园跨界合作的影响力,好爸爸推出全球首支入园拍摄的电视广告,演绎奇妙亲肤故事。

 

在线上,好爸爸携手微博达人发起#厉害了我的好爸爸#活动,邀请用户分享父子亲肤抱趣闻,并在父亲节当天前往上海迪士尼乐园,用亲肤抱为爸爸“加冕”;
在线下,品牌在6.18当天,举行“奇妙时刻,快乐好爸爸”亲肤抱加冕礼主题活动。品牌代言人黄磊直播分享“亲肤抱”感悟,《放开我北鼻》萌娃父子演绎亲肤抱华尔兹,小朋友现场为好爸爸加冕。
与此同时,27场线下互动体验liveshow在全国12个城市相继举行,打造立体亲肤抱体验;
在终端,全国3000家黄金门店以统一的亲肤抱主题风格,对应最核心的生意区域,覆盖最核心的消费者,构建终端触点网络。
通过产品资源、导购资源的调配,实现销售转化奇迹。

数据亮眼成绩斐然,切实解决难题名利双收
好爸爸相关负责人向记者透露:“进入2017年后,好爸爸面临着知名度与市场地位不匹配等棘手难题。而‘好爸爸亲肤抱整合营销传播项目’则对症下药,以特色整合营销传播思路,切实解决了这些问题”。

“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”由立白集团与广州蜂群传媒有限公司、灵思云途(广州)联手打造。据悉,该项目传播总曝光量超42亿。项目结束后,消费者对好爸爸产品“亲肤”认知提高了17%,市场渗透率对比同期增长1.4%,全品类市场份额达到历史峰值。作为2017年度国内最具影响力的公共案例之一,“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”斩获两座金旗大奖,可谓实至名归。

这就是好爸爸成功的原因,在我们自己的企业中,我们也该学习他们这些长处,把整合营销传播做好。
 
相关推荐

关于我们    整合营销项目    整合营销案例    舆情管理        Copyright © 2011-2017 沪ICP备14024828号-8版权所有

上海总部    徐州分公司    南京分公司    苏州分公司

快乐赛车开奖结果---HOME_Welcome 秒速飞艇开奖号码官方 - 好爸爸 综艺整合营销案例_上海锐翼整合营销 最新棋牌赢现金游戏---首页_欢迎您 大发快三彩票是否合法-Welcome 大乐透开奖走势图结果---首页_欢迎您